NEWS ANA

第13‐136号
2013年12月19日


グローバルマーケットでの飛躍に向けて
ブランドコミュニケーションを開始!

〜 キーコンセプト “And it’s all by design” 〜

 ANAは、2014年3月末からの羽田空港国際線発着枠拡大や更なる訪日需要拡大というグローバルマーケットでのビジネスチャンスに対応し、激化する競争環境に勝ち抜くため、グローバルマーケットにおけるブランドコミュニケーション“And it’s all by design”を開始いたします。
 ANAは、「日本を代表するエアラインである」ことを表すタグラインとして「Inspiration of JAPAN」をANAロゴとともに機体にデザインする取り組みを8月以降、順次開始していることに加え、日本独特の古来の文化と新しい文化、日本の魅力あふれる土地などを紹介し、外国の方の投票結果をランキングする参加型ウェブサイト「IS JAPAN COOL?」(https://www.ana-cooljapan.com)を展開しております。また、「Tastes of JAPAN by ANA」と題し、食・酒・観光地情報など、日本各地の多様な魅力をANAのラウンジ、機内食、機内エンターテイメント番組などの媒体を通してお客様に体感いただくプロジェクトを実施し、外国人旅客への積極的な訴求を図ってまいりました。更には、11月には、持株会社であるANAホールディングスが、株式会社クール・ジャパン推進機構への出資を行うなど、ANAグループをあげて日本の魅力を海外に発信する活動を強化しております。
 今回新たに実施する「ブランドコミュニケーション」では、訪日並びに日本を経由して北米〜アジア・中国間を移動する際にANAを更にご利用頂くために、世界で統一したコンセプトによる広告制作物や、世界35カ国で展開するANA SKY WEB海外版のトップページのリニューアルにより、海外でのANAの認知とANAブランドの訴求・理解を推進いたします。
 SKYTRAX「5スター」エアライン、定時性品質で2年連続世界NO.1の日本を代表するエアラインとして、より世界の多くの方々にご利用いただけるよう今後も商品・サービスの強化に努めてまいりますので、ANAにどうぞご期待ください。

◆ブランドコミュニケーションの概要は、以下の通りです。

 
1.“And it’s all by design”について
(1)キーコンセプト“And it’s all by design”について
 ANAのタグラインである「Inspiration of JAPAN」には、安全運航を基盤に、日本の先進性や技術力、礼儀正しく正確な気質と、ANAが大切にしてきたおもてなしの心とともに、旅のワクワク感や楽しさをお客様にお届けしたいという思いが込められています。
 ANAがこの「Inspiration of JAPAN」に込めた思いに沿って提供するサービス・価値は、細部にわたる全てが“常にお客様に最高のサービスをするという目的を持ち、設計されたものである”ということを表現するために“And it’s all by design”というキーコンセプトを活用します。

(2)広告等における制作物について
 グローバルマーケットにおいて、広告やサイトデザイン、Facebookカバー等で、ANAブランドを象徴するシーンを想起させるべく、ANAロゴの象徴であるフィンマーク形状を使用します。「ANA Inspiration of JAPAN」というロゴでは、グローバルマーケットにおいて日本のエアラインであることを表明し、メッセージの結びの言葉では、「And it’s all by design(By Design)」のキーコピーを常に使用することで、ANAとお客様のあらゆる接点において、このキーコンセプトを伝え続けます。
これにより、海外のお客様にANAブランドを実感していただき、ANAの認知度と、ANAブランドへの訴求・理解度の向上を目指してまいります。

【参考:広告(フィンマーク形状)の一例】

 
2.ANA SKY WEB Worldwide Websiteトップページリニューアルについて
 グローバルマーケットにおける更なる販売力強化、一貫したブランド訴求の象徴として、ANA SKY WEB Worldwide Websiteのリニューアルを実施いたしました。
 今回のリニューアルでは、グローバルスタンダードに則ったシンプルで分かりやすいサイト構成にするとともに、販売力強化を目的にした予約モジュールのデザイン・位置の変更などを実施しております。
 また、OPEN ID機能を新設し、会員ログインの際のお客様の手間を削減させるなど、利便性向上も目指しております。

【ANA SKYWEB Worldwide Websiteトップページ】
 
 
以上
 
 
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グローバルマーケットでの飛躍に向けてブランドコミュニケーションを開始!
 

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